钻石龙头企业戴比尔斯旗下培育钻石品牌LIGHTBOX JEWELRY

5月29日,国际天然钻石龙头企业戴比尔斯正式宣布,成立培育钻石品牌LIGHTBOX JEWELRY,正式销售培育钻石首饰,为消费者提供更便宜的高品质培育钻石。这让不少业内人士不禁疑惑,成立130年来一直坚定巩固自身天然钻石龙头老大地位,对培育钻石百般拒绝的戴比尔斯,为什么会选择这个时间节点来推出培育钻石?

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其实这并不是偶然,同样作为国际知名的珠宝企业,施华洛世奇早在2016年就着手打造旗下培育钻石品牌DIAMA。以18K金结合培育钻石打造高级首饰系列,迎合年轻消费者的全新需求。

LIGHTBOX这个新品牌的定位十分明确,它主要的消费者是年轻人日常佩戴的配饰,更换周期比较快的,适合刚刚工作的小白领,或者喜欢潮流首饰的年轻人,这部分消费者对真正的钻石渴求并不是那么大,他们更看重价格与款式,所以与真正买钻石首饰的消费者并无直接的关联,所以并不存在挽救这个词,而且钻石的销售一直稳定中,不用为此担心。

现在就让我们认识一下LIGHTBOX的方方面面吧——培育钻石

作为培育钻石的首饰品牌,我们首先得了解一下培育钻石,注意我们说的不是合成立方氧化锆。我们说的是CVD培育成钻石,它属于低温条件下合成钻石,它的成分与钻石极为相似。

当然实验室培育钻石是有好处的,它可以为钻石改变颜色,所以LIGHTBOX所销售的培育钻石就分为白色(WHITE),粉红色(BLUSH PINK),蓝灰色(POWDER BLUE)。相较与天然彩色钻石的价格,实验室培育彩钻确实挺吸引人的。

每颗大于0.20CT的LIGHTBOX培育钻石中都有专属的镭射LOGO,更重要的是LIGHTBOX不卖裸钻,只卖成品首饰。一部分可以杜绝部分不法商人以CVD来冒充天然钻石。(所以买天然钻石也要看看钻石内部是否有这个LOGO)。

再来就是价格了,最直观的对比就是把LIGHTBOX钻石的价格与天然钻石国际报价放在一起立马高下立见。

左边是培育钻石价格,可以算出来每0.01CT价格为8美金,按照重量可以算取价格,不存在克拉溢价与4C的影响,而右边的天然钻石报价则克拉溢价十分明显,而且影响价格的钻石4C令价格波动也十分明显。所以便宜恒定的价格是LIGHTBOX的有利条件。

镶嵌材料这无疑是价格的另一个体现,LIGHTBOX全部饰品所用的是纯银,纯银电镀18K玫瑰金,以及10K白金,欧美的部分首饰最低也只用到14K金,而LIGHTBOX更极致用10K金与纯银,对它的消费者而言价格永远是个重要的问题。

戴比尔斯对实验室培育钻石的认可——尽管不是真心实意的,但是已经提升了培育钻石的形象,有助于消费者了解培育钻石。但是戴比尔斯却在尽力避开1克拉以上钻石和婚庆珠宝的市场,而其他竞争对手可能正瞄准该市场,以戴比尔斯为例快速推广。


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