2018年以来，随着新型消费模式的快速迭代，以及新零售的强势进化，习惯于传统销售手段（以渠道销售为主）的深圳水贝万千黄金珠宝商，客流日益流失、业绩加速下滑。
而2020年一场突如其来的疫情，更是让深陷寒冬的珠宝行业以肉眼可见的速度“萎缩”，无论是终端零售，还是批发制造，都在茫然失措中如履薄冰。
中国经济的下半场，从2020年开始。
有大破必有大立。当社会主流价值观发生转变时，通过新经营、新模式、新渠道赚钱，必将成为下半场之中流砥柱。而这条路靠拼、靠闯，靠智慧、靠毅力，靠原创内容生产，靠快人一步的审时度势，各种捷径和投机将不再适用。
于是，沿着这条商业进化路劲，那些能穿越周期，引领变革的超级进化者们，都是既时刻关注自身业务增长曲线，还能跳出轨道去关注更加宽阔的商业环境者。
而有些人，你会发现他并没有做错什么，但企业却在缓慢“死亡”，尴尬求存。
比如。。。。。。个中因果，大道至简，却不是所有人都能明白其所以然。
“产品+内容+服务”，时也，势也。
9月10日，2020深圳国际珠宝展在万众期待中如期开幕，很多侵淫行业多年的珠宝人都感概，这届展会人气明显少了很多，规模也小了很多，但这仍是新冠疫情暴发以来全球首场大型珠宝展览会了（展位约1300个，近500家国内外参展商盛装参展）。
我们都对疫情给行业造成的影响无可奈何，但珠宝人仍在寻求自救与更好发展的路上一刻都没有懈怠。抛去那些营销噱头，让产品说话或许是后疫情时代珠宝人冷思考的必由之路了。
而通过展会现场，明显看到在产品上下足了功夫的参展商，围观者竟是人潮如织。同时“国潮”和“文创”成为产品差异化竞争的绝对优势，也成为行业瞩目的焦点。
这让笔者联想起在上个月，致力于贵金属首饰的研究和开发、主打“精致黄金”概念的峰汇珠宝，举行的一场主题为“新消费形态下的文创升级”的线上直播活动，那次对话除了峰汇珠宝董事长叶向洲先生以外，还邀请到中宝协副会长兼秘书长毕立君、中国黄金报社社长陶明浩、敦煌博物馆馆长石明秀、深圳市文化创意行业协会创会秘书长陈鹤平等四人，就珠宝行业文创升级展开讨论，因观点独到，直播间一度引万人围观。
这是一场以敦煌千年文化为思考源点，融合了传统文化、国潮文化、民族精神与首饰文明的深刻碰撞。也是珠宝行业“产品+内容+服务”新运营生态的大胆探索。
其实，珠宝行业的文创IP运用早已不是新鲜事，比如去年某珠宝公司推出的故宫IP之“乾坤吉祥珠”“吐宝鼠”等珠宝产品听说售卖火爆，周大福也尝试过敦煌元素的“如来敦煌·传承”系列新品发布，菜百首饰亦推出颐和园IP“一生颐世”系列新品，还有一些诸如“国家宝藏”、生肖IP等......仔细研究，都还不够成体系（没有持续输出）。
但，乱花渐欲迷人眼。正如中宝协副会长兼秘书长毕立君先生所言，“国潮崛起的背后是中国文化自信的提升，新一代年轻人更愿意接受个性化潮流和本土特性。敦煌文化有着深厚的文化传承，以敦煌为主题的文创IP是当前市场的缺口，也是年轻一代所向往的国潮文创产品”，深刻解读出当下国潮文创消费新趋势。
据峰汇珠宝叶总介绍，峰汇推出的敦煌文创IP系列产品，已完成初期IP体系建立，具备为合作伙伴提供珠宝大单品全套物料及服务体系的能力，而不是简单的产品供应。
以敦煌新文创拥抱消费新时代
专家指出，高端产品的文创要做的不是简单的产品开发，也不是历史文物的复制和仿制，而是体现在对IP别出心裁的人性化细节打造上。
“文创升级的本质和核心要外化为产品升级，产品升级的前提则是文化升级和品质升级，然后上升到服务升级”，这是叶总对新文创的理解。
正是基于对文创IP深刻的认知，以及对华夏文明之敦煌千年文化的敬仰与虔诚，峰汇公司确立了更宏大的志愿：将灿烂悠久的敦煌文化推向世界。
为此，公司派员到敦煌参观、考察，敦煌塑像与壁画传承的华夏文化因子深深震憾了的团队成员。敦煌作为多元文明枢纽，沉积下无数的艺术结晶，是中华美学设计的根本所在。创意人员、设计人员、技术人员决意以敦煌为华夏文明的背景开发出新的文创产品，丝路秘境的主题和文化IP呼之而出。峰汇探秘敦煌千年之美的创意和诚意打动了敦煌博物馆，并最终得到了敦煌博物馆的鼎力支持和信任。
经过一年多的设计、开发、试制，“丝路秘境”产品系列的力作之一：天音和鸣，在2020年8月峰汇公司“新消费形态下的文创升级”线上直播活动中率先亮相，直播间近万名嘉宾有幸先睹了这一美仑美奂的文创产品。
正如中国黄金报社社长陶明浩所讲，“峰汇与敦煌博物馆联合，倾注许多心血并做了大量的投入去研发策划，耗费整整一年多的时间才正式推出《丝路秘境》，这份匠心与对创新的坚持难能可贵，为黄金珠宝行业文创升级，以及行业良性研发与技术竞争树立了标杆。”
据了解，峰汇历时近一年时间已从浩瀚的敦煌文化中提炼出大量的设计元素，倾情打造出《丝路秘境》的四大系列：瑞启敦煌、觉色敦煌、囍嫁和鸣、礼上敦煌。消费者定位在祈愿需求的人群；时尚、喜爱中国文化的人群；及情侣、高端婚庆人群等。
未来商业竞争的本质,是产品之争
纵观企业发展的逻辑，发现一个颠扑不破的规律：短期拼声势，中期拼模式，长期拼产品。
企业的成功，刚开始往往需要借势，要站在风口上。但是到了一定阶段就得靠模式，模式必须是最先进、最符合时代潮流的。
然而一个企业要想能够长远发展，必须得能提供过硬的产品或服务，否则一定玩不下去。
我们身边已经发生很多这样的案例：比如某翡翠企业，赌石赌来一个亿随之借机上市成为行业第一家翡翠上市公司（这运气曾羡煞不少人）；比如某超级婚戒品牌，曾创下4个月时间迅速发展19个省689家加盟店的珠宝行业纪录（其营销能力堪比宇宙级）.....它们都曾无限风光，要么靠风口，要么靠营销，但是现在的状态，却一言难尽了。
而峰汇珠宝，十五年来践行在坚持原创研发及工艺创新的路上，力求每一件作品均凝聚独特的设计与精湛技艺，其精品系列一直引领着珠宝首饰新时尚。此次推出的敦煌文创IP系列产品，既不受工艺的限制，也不是短暂的，而是生生不息、源源不断的，它覆盖所有的消费群体，市场空间巨大。
正因为市场巨大，所以责任巨大。
峰汇已肩负起探索和传承华夏文明的使命，以黄金珠宝为载体，推动千年敦煌丝路文化的活化和传承，将华夏文化传播到全世界。
这既是峰汇的自信，也是珠宝人的新未来。
文化自信，说近点，从身边开始，从己开始。
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