疫情之下的珠宝江湖——浅谈珠宝品牌那些事

2020年最后一天，这一年在魔幻中开局，在纷扰中结束。

对于珠宝人，既有寒冬中的瑟瑟发抖，也有危机前的斗志昂扬。

比如后疫情时代迅速崛起的香港周六福珠宝金行国际集团有限公司（以下简称“香港周六福珠宝金行”），其创造的“行业神话”，让一众吃瓜群众跌破眼镜，也让围绕“周六福”的商标之争变得更加炙手可热且喧闹异常。

对于“正主”周六福珠宝股份有限公司（以下简称“周六福”），卧榻之侧岂容他人鼾睡？

双方的隔空“互撕”、提交“诉讼”、市场“抢位”、势力压制......等一波波操作，终究谁也奈何不了谁，毕竟大家都是有“身份”（商标证书）的。

而关于双方商标纠纷，深圳中院曾判决两个商标区分使用，商标共存。

你有你的阳关道，我有我的独木桥，都是看风景的人，谁又怕过谁？哈哈......

只是，说好的“武德”呢？

自然关于14类商标的原则性和重要性，从事珠宝的毋庸置疑，然而就在日前，“香港周六福珠宝金行”竟然一举拿下了35类商标（第33044741号）。

至此，同时持有商标类目14类、35类的“香港周六福珠宝金行”，相比只有商标类目14类（其35类属于被授权使用，而不是自己持有）的“周六福”，前者对知识产权的保护意识似乎更强。

得知此信息，小编想说，“大佬”您这样凭“实力”打脸，真的好吗？江湖纷争继续，此处略去很多字......

再来看看行业现状。

众观疫情之下的中国珠宝行业，经营上虽然遭受一定打击，但是从业者能够八仙过海各显神通，求同存异深耕渠道，倒也各有本领了。

当今珠宝行业，毫无疑问已经进入品牌时代，珠宝品牌犹如似锦繁花般竞相争奇斗艳、扎堆簇拥。

概括起来，国内珠宝品牌基本上可以用“周、大、福、金、生、六、鑫、老、凤、祥”等10个汉字一统天下了。

对于中国珠宝行业以“师傅带徒弟”这种衣钵传承的发展方式而言，多年来创立的珠宝品牌，基本上都是近亲，相似度极高。

以最具代表性的珠宝行业聚集地深圳水贝为例，绕水贝珠宝圈走一遍，你会深刻的理解珠宝品牌什么叫似曾相识的现状了。

单论排行老大的周字辈，论字排辈的珠宝品牌有：周大福、周大生、周大金、周大发、周大金、周生生、周金生、周百福、周六福、香港周六福珠宝金行……不熟悉中国珠宝行业的人，肯定会直接蒙圈。

然后，这些珠宝品牌的现实情况，就是一边互相竞争一边各自蜕变。没有竞争就没有服务，就没有终端零售如此蓬勃发展的强劲支撑。

一家独大，对于品牌商自己来说是肯定是最乐于接受的，但是从行业的发展格局来说，却是需要竞争，需要差异化，需要百家争鸣，需要百花齐放。

对于消费者而言，也需要多元化的选择。这样社会才会进步，行业才会繁荣。

近有加多宝和王老吉、海底捞与河底捞，远有格力和奥克斯。相互竞争，相互对峙，甚至对簿公堂。

江湖冤家对头，年年都有，处处都在。特别是2020年的珠宝行业竞争更加白热化。

细数这些品牌的纠葛纷争：既有“六福”与“金六福吉祥”的争议，也有“金六福吉祥”和“金六福尚美”的缠斗，更有“周六福”与“香港周六福珠宝金行”的品牌PK。

一时之间似乎半个珠宝圈都在议论和关注这些与“福”有缘的品牌纷争，亦成为行情维艰之下行业最热门的话题之一。

一方面应付来自“周六福”全国范围内市场层面的围追堵截，一方面暗中布局成功拿下“香港周六福珠宝金行国际集团有限公司”35类商标，“香港周六福珠宝金行”这手棋可谓下得绝了。这样的结果，友商尬尴吗？

其实这些年围绕周六福的商标争议案多了去了。

据查询，目前已有277件与“周六福”近似的商标，而周六福珠宝有限公司仅拥有76件。层出不穷的近似商标让周六福维权之路路漫漫，也间接阻碍了其上市的进程。

“周六福”于2019年申请IPO，因其审计单位中正珠江涉及康美药业财务造假问题而“踩雷”未能如愿。2020年申请IPO，又因其销售业绩、法律纠纷、商标之争等原因而被拒，真可谓一路坎坷。特别在缺少35类目商标的情况下，进一步加大了品牌的不确定性。

反观“香港周六福珠宝金行”，于2020年五月份开始大力推广，并签约香港影视名星蔡少芬，深化加强推广力度，半年多时间其品牌加盟店数量竟已将近500家，犹如一线品牌在成熟期的发展速度，仿佛股市中的绩优股，让人充满了期待。

其实加盟商不傻，他们也只是在“生死存亡”面前寻找更盈利的方式来进行自救。

比如大品牌实行的指定供应商模式，于加盟商是一把双刃剑，行情好的时候品牌影响力会助推零售，行情不好的时候反而成了某些店铺一剑封喉的杀器了。

于批发商，没有几个大品牌指定供应商的客户，在今年的行情中就更显生存维艰，批发生态影响甚大。

疫情还未彻底过去，各项竞争也有愈演愈烈之势。这轮洗牌，谁会被市场淘汰，谁在引领潮流，而谁又在渔翁得利？市场会给出答案。

“寒潮”过去，终会迎来春暖花开。