剑指年轻化市场，金大福珠宝线上新品发布会反响热烈

“金九银十”历来是珠宝消费旺季，也是品牌研发创新、拓展市场的关键销售季。今年以来，疫情的反复为线下发布带来了一定难度，也令为数不少珠宝品牌将目光投诸于操作更为灵活的线上平台。9月15日-16日，金大福珠宝连续两天召开线上发布会，以直播互动的模式，对两大新品系列进行了全面且生动的推介，沉浸式的展示方式引发热烈反响的同时，也收获一大波客订。

针对疫情常态化防控的现实情况，金秋九月，金大福珠宝摒弃传统线下发布形式，将关注点移到线上直播间，通过自媒体官方平台正式发布「幸福时光•爱如星河」及「传承金•相生」两大新品系列。通过镜头聚焦，立体展示产品细节的同时，更就设计、工艺、卖点、目标客群等客户关注的问题，进行现场答疑。

信息爆炸的当下，流量的本质，是用户的注意力。借助直播模式，能够最大程度做到产品可视化，同时，通过主流化场景互动，打破物理空间的限制，在抓住观众的注意力与兴趣的同时，也让品牌更好触达用户。

直播发布会现场，在主播的带动下，诸多观众通过留言互动，第一时间了解「幸福时光•爱如星河」及「传承金•相生」的设计特色及相关信息。直播发布的出圈，同样带来了后续的火爆销售效应，发布会后，官方平台客服咨询量持续暴增，诸多加盟商也对两大新品系列在零售市场的后续销售，表现出极大的信任与期待。

思深方益远，谋定而后动。近年来，零售市场主流消费群体的更迭，成为诸多珠宝品牌深入研究的课题之一。Z世代崛起、国潮复兴、个性化表达、悦己需求等一系列新鲜词汇，概括了市场的潮流动向，也为珠宝企业、品牌的设计研发厘清了思路。

通过深入研判，金大福珠宝抓住年轻消费群体注重“个性表达”的身份标签——与前辈们相比，这届消费者的消费见解自成一体，他们文化认同感强烈，善于综合衡量品质、设计及品牌理念，也愿意为情感买单。因此，设计的美学探索，工艺的迭代升级，情感的加持融入，都是他们消费考量的方向。

此次发布会的主角——「幸福时光•爱如星河」及「传承金•相生」两大系列，正是金大福剑指年轻化消费市场，满足这一群体情感、悦己等需求的潮流力作。以当前市场最受欢迎的黄金以及长青不衰的钻石两大材质为载体，金大福珠宝充分发挥品牌原创力，针对新消费群体崇尚个性，注重设计，审美多样化、自主化等特点，将年轻化、有格调、有态度作为设计关键词，力求在目标消费群体中掀起潮流波澜。

心至苍穹外，目尽星河远。「幸福时光•爱如星河」以天体永恒运动留下无限轨迹为设计理念，邀请国际知名设计师倾力助阵，自浩瀚宇宙中提取“星空”、“轨迹”、“胶卷”等浪漫元素，自不同维度将「星河」概念融合进珠宝创作中，展现浪漫唯美的设计理念与无与伦比的精湛工艺，凸显隽永魅力，绽放璀璨光芒。该系列共推出12款，包含钻戒、对戒、项链等套系，以准婚人群，悦己人群，情侣、夫妻人群为目标群体。

「传承金•相生」则展现对立事物在相生关系中的巧妙平衡及华丽蜕变。以牡丹与貔貅这些传统元素为设计灵感，提取“刚柔相生”这一历久弥新的概念，用现代珠宝美学的设计语言再造传统古法工艺，提高产品视觉辨识度的同时也为产品注入新世代的内涵，大胆呈现出专属于金大福的东方之美。该系列共推出12款，包含手镯、项链、手链等，匠心独运、风格卓群，适合所有消费群体。

此外，除了线上官方自媒体平台的直播发布，为了更广泛触达目标消费群体，金大福亦将新品视频的传播矩阵扩展至微信朋友圈广告。挚爱是你，《满眼星河皆是你》，这波情感拉满，引发社媒对幸福时光的浪漫新定义。

随着直播发布会的圆满成功，针对两大新品系列的订购眼下已经陆续展开。未来，金大福珠宝也将继续契准品牌年轻化这一发展路径，一方面，以源源不断的新品满足年轻一代时尚个性的消费需求，另一方面，也将持续为加盟商、客户提供更多差异化显著、市场竞争力明显的产品选择。通过提升品牌力，增强品牌核心价值，与更多同行伙伴携手共赢。