珠宝品牌掘金“她经济”的“新式武器”竟是？优质企业已瞄准前方“高能区”......

疫后经济复苏，消费市场展露出强劲的韧性和活力，尤其是女性意识觉醒下的“她力量”，更以狂飙姿态撑起“她经济”的蓬勃之势，其中，彰显女性对品质生活需求，以及对精致感追求的珠宝首饰、奢侈品等方面消费更加凸显，春节、情人节、三八节均有不俗表现。

埃森哲统计数据显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。

京东数据显示，2022年京东女性全年用户消费增速大幅领先男性；天猫统计数据显示，天猫头部新品牌80%聚焦女性消费需求。

另外据京东新百货发布38节黄金珠宝品类消费数据显示，自3月3日至6日，京东新百货黄金珠宝饰品整体成交额同比增长超80%，包括黄金手链、黄金吊坠、黄金套链、珍珠项链在内的12个品类成交额同比增长超100%。

“她经济”席卷而来。

据天猫最近的消费调研显示，94.3%的女性表示自己的品牌和产品都是由自己决定的，她们已经不再去努力取悦别人，而是尽情地展现自己的美，努力活出自我。同时女性消费呈现出三大消费升级趋势，即从颜值消费升级到内外兼修的审美消费、情感消费从原来单向走向了强链接的共情消费、从她消费走向无性别主义的“TA消费”。

刚刚过去的三八节，女性悦己消费更是空前火爆。据唯品会数据显示，38节前一周，女性购买的黄金手链数量同比增长近50%。计价类黄金耳饰在女性中的销量同比增长43%。黄金项链的销量同比增长37%。奢侈品方面，和日常相比，节前一周销量环比增长16%。

显然，女性消费者不再将“吸引关注（悦人）”“生活所需（适用）”等因素放在购物需求的首位，取而代之的是“打扮自己（装饰）”“愉悦心情（悦己）”。她们愈加认可个人价值，也更加独立自信，在消费动机和产品选择上更注重自我表达。悦己、享受、品质成为他们的生活关键词，她们正用自己的“买买买”，一边为消费市场贡献“她力量”，一边深刻影响着消费市场发展趋势。

另一方面，在女性“自我意识”觉醒与社会包容度不断加强的今天，关于“美”的命题逐渐跨越边界。跟随内心不被定义，不仅悦人也要悦己，既要个性还要走心，女性消费不断升级下带来珠宝消费趋势不断迭代变化。有业内大咖说，谁能抓住女性消费需求，谁就能赢得未来，这也是对珠宝制造商以及品牌零售商们提出的新的挑战与机遇。

随着“她力量”的迅速崛起，在珠宝品牌的掘金新战场上，蕴含“她文化”的珠宝产品被头部珠宝商率先瞄中，其中颇具代表性的要数峰汇珠宝推出的【吉品金4.0】系列产品，集当季畅销与时光经典于一身，自13年前推出第一代产品以来，长期占据各大零售商家柜台C位，也被市场印证了峰汇的设计初心：做“可持久营销的珠宝系列”。

一个“吉”字，不仅代表“吉利”、“幸福”的意思，亦是对所有女性的美好祝愿，同时，“吉品金”投射出的“黄金极品”概念，更饱含着峰汇珠宝始终如一的创新精神，以及对黄金工艺不断精进的极致追求，和不断缔造完美品质的使命担当。

据介绍，【吉品金4.0】系列采用的“雕金拉丝工艺”，可追溯至文艺复兴时期的西方，这种集浪漫、奢华与质感为一身的手工艺，时常流连在彼时的欧洲皇室贵族之锦衣首饰上。这类工艺极度复杂、精美，让坚硬的珠宝与金属有了如同织物般柔软的美感，美妙绝伦，更将珠宝的艺术与意大利文艺复兴的历史完美联结，是当时的珠宝匠人们能抵达的手工艺巅峰。

织纹雕金，顾名思义，就是通过对金属上的雕刻处理，在金属表面呈现出织物的效果。此工艺至今有500多年的历史，中间失传400多年后，在20世纪初布契拉提再次复兴并发扬至今。

峰汇“吉品金”的概念，正是源于对世界文化遗产与优秀传统工艺的尊重和敬仰，同时结合当代审美和时尚设计，赋予【吉品金4.0】系列产品新的艺术审美和商业价值。

工艺、款式、文化......多维一体的产品立体式创新，令“吉品金”系列产品延续了长久的生命力，再因“她文化”的注入从而当仁不让成为众多合作品牌掘金“她经济”的“新式武器”。

3月8日，珠宝制造业“精工典范’峰汇珠宝，举行了一场线上新品发布会---【吉品金4.0】正式发布。本季新品在文化挖掘、人群定位、工艺特色、风格偏好等方面亦做了契合市场的大胆尝试。

1、人群定位上：

峰汇【吉品金4.0】聚焦定位在熟龄女性赛道，通过挖掘独立女性的消费偏好，专注于熟龄女性这一细分领域。【吉品金4.0】致力探寻黄金珠宝首饰在美学领域的价值，让其作为载体表达悦己精神，见证女性的美和力量！

【吉品金】项目slogan为“极致拉丝，悦己悦人”。旨在通过非凡的工艺与艺术美学联袂演绎【她】时代独立女性的魅力，并与其产生审美与情感共鸣，让女性之美，在【吉品金4.0】匠心演绎之下尽心、尽情地表达。

2、工艺特色上：

【吉品金4.0】项目延续手工雕金拉丝工艺，这项技术难度极高，以细若蚕丝的金丝建构着细腻的织物纹理，赋予金属高雅华丽的形式与外观，细腻优雅的风格令人陶醉。峰汇的金匠们秉承缔造完美品质的工匠精神，承袭文艺复兴时期织纹雕金这一技艺的精髓，将当代审美融入传统技艺中，重塑创新，经典新呈。

3、风格偏好上：

【吉品金4.0】项目清晰划分了三大系列风格，包括【复古优雅】、【时尚轻奢】、【自然简约】，满足女性消费者在多种场景穿搭与佩戴，同时也是个人情感和个性表达的载体。

13年工艺深研，13年品质一贯，13年情怀如初，“吉品金”系列已臻完美，未来，峰汇珠宝也将持续聚焦悦己型消费这一赛道路径，陆续研发更多系列产品，以满足女性消费多元需求。

缔造完美品质，推动首饰文明发展，峰汇珠宝的企业使命与行业担当，借助【吉品金4.0】熠熠生辉。正如峰汇珠宝首席产品官王夏莎女士所言：峰汇在产品研发创新上的关注点，永远聚焦在对产品最终抵达的终点做思考，与消费者产生情感共鸣才能达成与合作伙伴的价值共享。