中国黄金珠宝首饰竞争格局分析：黄金珠宝首饰销售规模约2778亿元

2022年国内黄金珠宝首饰销售规模约2778亿元，上半年黄金首饰消费黄金量320.73吨[图]

黄金珠宝首饰是指以贵金属及玉石为原料，经过一定工艺流程加工而成的佩戴饰品、工艺装饰品及艺术收藏品，主要应用于婚庆、生日、纪念日庆祝和投资收藏等场景，因其较高的内在价值属性和外在装饰属性而长期受到消费者的广泛追捧。

黄金珠宝首饰根据材质分类

我国黄金珠宝首饰行业随改革开放而起步，大致经历了萌芽期、发展期、成熟期、调整期、复苏期五个阶段而发展至今

我国黄金珠宝行业不同发展阶段

2022年上半年，全国黄金消费量476.82吨，与2021年同期相比下降12.84%。其中：黄金首饰320.73吨，同比下降7.98%；金条及金币112.44吨，同比下降25.59%；工业及其他用金43.65吨，同比下降7.89%。

2022年上半年中国黄金消费结构

现阶段，我国黄金珠宝首饰市场形成了国际知名品牌、传统港资品牌和境内知名品牌三足鼎立的局面：国际珠宝品牌包括 Tiffany、Cartier、Bvlgari、VanCleef&Arpels 等。该类品牌文化悠久，产品设计时尚，渠道以自营为主，主要覆盖一、二线城市，满足少部分人对奢侈品的需求，国内市场份额接近 3%；传统港资品牌包括周大福、周生生、六福珠宝、谢瑞麟等。自 1974 年香港解除黄金输出禁令以及后期银行业的快速发展，黄金市场逐渐活跃。香港宝自 80 年代登上国际舞台，并在 90 年代进入大陆市场。港资珠宝企业充分利用内地租金、用工等成本较低的优势，在广东纷纷设立工厂，经过长期积累，知名度和地域覆盖率均居于行业前列；境内知名品牌根据消费群体的不同又可具体分为两类：一类是周大生、老凤祥、老庙黄金、周六福、梦金园等，各品牌多渠道拓展，销售网络覆盖全国，知名度高，竞争激烈；另一类是北京菜百、沈阳萃华珠宝、深圳爱迪尔、杭州曼卡龙等区域性珠宝品牌，在特定区域有明显渠道资源优势和品牌沉淀，分流了近半的购买力。上述港资和内地品牌的国内市场份额超过 97%。

2022年上半年，全国黄金消费量476.82吨，与2021年同期相比下降12.84%。其中：黄金首饰320.73吨，同比下降7.98%。

2016-2022年上半年中国黄金首饰消费量占黄金消费总量的比例

随着新一代消费群体的壮大和国内高端消费趋势的凸显，目前黄金珠宝行业回暖复苏，步入了稳健增长区间。