金矿挖呀挖！紫金OG“初炼金·新黄金”展厅开业庆典暨品牌战略发布会亮相深圳！

2023年5月20日，紫金矿业旗下黄金珠宝新品牌紫金OG正式亮相，于深圳水贝召开战略发布会。

三亚市人民政府党组成员、副市长、市天涯区委书记黄兴武出席发布会现场，紫金矿业集团副总裁廖元杭，行业协会领导、供应链金融、行业精英，紫金矿业集团黄金珠宝有限公司、紫金国际控股有限公司总经理（紫金OG品牌）负责人，两百余家渠道商和多家媒体等齐聚一堂，共同见证紫金OG以“初炼金·新黄金”为主题的展厅开业庆典及品牌战略发布会。

黄金，是公认的传承人类一切美好的最佳载体，是社会经济发展的压舱石，也是普通百姓精神寄托的瑰宝。人类对于黄金的喜爱，亘古不变，跨越千年，传承不息。

黄金因其天然的稀缺性和不可再生性，无法人工培育，黄金原矿资源日益稀缺。

但是，目前传统黄金珠宝行业发展到今天无可避免遇到了一些痛点和难点，如：产品同质化、竞争内卷化、品牌低端化、渠道单一化、模式呆滞化、发展短期化、消费信心弱化等情况。新的历史时期，珠宝行业亟待真正的变革。

作为紫金矿业集团旗下着力打造的高端定制黄金品牌，紫金OG打破传统以回收旧金作为金料来源的模式，首创“初炼金·新黄金”概念，重新定义黄金内涵，把材质的纯粹升华为情感的纯净，赋予新黄金更持久的情感价值。

产品方向上，紫金OG以婚嫁金、宝宝初金、奋斗金、宝藏金四大主题条线，直击珠宝细分市场，撬动珠宝消费潜在需求。

品牌发布会现场，紫金OG品牌负责人详细阐述了“紫金OG”品牌理念、发展历程、经营合作模式和未来展望。表示将依托资本力量，与所有合作商共享发展成果；通过与供应链金融平台合作，打造黄金珠宝消费新场景、新业态，共同把黄金珠宝市场做大做强。

1、新黄金——原矿初炼，稀缺高端

传统黄金行业经过千年发展，回收旧金重复利用是惯例。而放眼各行各业，所有高端产品的原料都具有稀缺性的特点，或者说，稀缺性是检验产品是否高端的标准或前提之一。目前，市面上仅有3%左右的黄金是原矿开采黄金，稀缺性使得初炼金弥足珍贵，紫金OG 100%采用初炼金全新定制，保证每一位消费者是第一个，也是唯一一个佩戴者。

2、新赛道——材质更纯，情感更真

近年来，传统黄金行业陷入材质纯的比拼中，从“999”到“9999”甚至“99999”，一味追求材质上的纯，却忽略了情感上、精神上的纯。紫金OG拒绝回收黄金再熔炼后使用，拥有的不仅有黄金材质上的纯度，更有未经他人使用过的情感上的纯净。

“纯净情感 真心可鉴”，用匠心致敬真心，为真爱注入灵魂，紫金OG掀起的新赛道风潮，为严重内卷的珠宝行业注入了一股清流。

3、新玩法——全场景营销，引流线下

传统的黄金行业普遍存在“等天下雨”的现象。紫金OG探索新零售模式，运用互联网技术和游戏全场景的线上线下融合，通过新媒体渠道驱动为私域流量增长提供动力，以线上方式将客资精准引流至线下门店，实现“人工增雨”，精准“引流”，赋能线下门店快速成长、稳健发展。

4、新模式——轻资产、可定制，发展更可持续

随着黄金行业实体门店越开越多、体量越来越大，资产相对也越来越重，但利润和发展空间却越来越小。针对这一痛点和难点，紫金OG区别于传统品牌现货黄金品类模式，终端店铺以高端初炼金定制为主，少量现货为辅的轻资产运作模式，为行业带来新的运营模式、新的合作模式。

5、新技术——溯源鉴真，提升信心

黄金作为奢侈品，具有高价值但难鉴定的特点，相当程度上影响了消费信心。为树立消费信心，增加市场透明度，紫金OG将腾讯云技术提供的区块链技术作为核心保障，每件初炼金从原矿开采到独立生产加工，直至送到消费者手中，确保全程溯源信息真实可查。

高瞻远瞩，高举高打。正是对市场的充足信心以及对消费洞察的深刻把握，紫金OG多方联动资源，以超强跨领域合作形式为品牌铸就独特优势和创新机会。本次发布会上，腾讯至信链、巨量引擎、万达商业等多个战略合作伙伴与紫金OG强强联手，进行战略合作签约仪式，多方龙头企业保驾护航，助推品牌快速发展

以近知远，以一知万，以微知明，此之谓也。发布会上，众多省级经销商及加盟合作伙伴对紫金OG品牌模式和发展规划高度认可，现场签约火热，标志着紫金OG品牌、经销渠道的发展即将迈入高质量发展快车道。

公开资料显示，紫金矿业集团是一家在香港H股(HKEX:2899)和上海A股(SSE:601899)整体上市，在中国17个省(区)和海外15个国家拥有重要矿业投资项目的大型跨国集团。2022年，紫金矿业集团位居《财富》世界500强企业排行榜第407位及《福布斯》全球上市公司排行榜第325位，在上榜全球黄金企业中排名第1位。

依托集团强大的实力背书，紫金OG出道即巅峰，为品牌掘金新战场奠定了扎实的基础。同时愿意与加盟合作伙伴共享品牌红利，使得紫金OG正在绘就更大的品牌蓝图。

“品牌不是你是谁，而是你让用户成为谁”，真正的品牌一定是锁定某类人群, 切准某个场景, 解决某个痛点, 创造一种价值。紫金OG以初炼金为原料的高端黄金定制模式，为行业首创且几乎不可复制，既领略了品牌的核心精髓，又拥有强大的核心壁垒，公司已经制定的线下终端体验店发展目标：3年拥有1000家门店，5-8年打造3000家门店，值得期待。